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    各种吹捧新消费咖啡品牌的文章，总喜欢强调自己成绩快速增长，在电商上大杀特杀，把雀巢咖啡逼入僵局。

    典型的是“比增速”。

    他们会强调新消费品牌快速增长，而雀巢增速连年下降。

    这种对比，怎么说呢。

    就像毕业生收入远超世界首富，结果比的是增幅；

    小鲜肉力压老戏骨夺得大奖，结果夺的是最佳新人奖。

    纯纯一个文字游戏。

    新品牌像刚毕业的实习生，月薪三千，多拿了三百全勤收入直接加10%。

    已经在谷底，怎走都是向上。

    雀巢就像华尔街首富，要加10%比登天还难。

    当然，这里就是随便举个栗子，只要华尔街这帮子大佬发推勤快，股价上蹿下跳很容易。

    比增幅不看基数，属于耍流氓。

    两块钱买双手套工地搬砖，一天收益没有个10000%都算是被中间商赚了差价。

    更本质的区别在于，雀巢提供的根本就不是咖啡。

    是随时随地的廉价咖啡因。

    这种新消费品牌，多是电商品牌，专注线上，吃办公室社畜市场。

    而雀巢咖啡专注线下，主打的就是一个人人能享受的便宜咖啡因。

    那东西的味道都不能叫咖啡，别说高级白领了，就是学生都嫌弃。

    但真的便宜快捷。

    看到这里，肯定有人会说，不就是便宜速溶嘛，电商上便宜的速溶多了去了。

    对，你说的对。
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